Viime aikoina hämmennystä on herättänyt Facebookin ja Instagramin emoyhtiö Metan ilmoitus palveluiden kuukausimaksullisen version käyttöönotosta. Palveluiden käyttäjät ovat saaneet ilmoituksia, joissa pitää valita kumpaa palvelua haluaa jatkossa käyttää, maksullista vai maksutonta.
Mitä tämä käytännössä tarkoittaa
Maksullisessa versiossa (9,99-12,99 euroa kuukaudessa) ei näytetä mainoksia, kun taas maksuttomassa versiossa mainontaa kohdennetaan kuten tähänkin asti. Käyttäjä voi siis itse valita, haluaako hän nähdä mainoksia vai ei. Vaikka maksamalla saa mainokset pois, käyttäjä ei kuitenkaan välty tiedonkeruulta. Jää nähtäväksi, kumman palvelun käyttäjät valitsevat, vai lopettavatko he niiden käytön.
Yritykset varmasti pohtivat, kannattaako jatkossa tehdä maksettua mainontaa Facebookissa ja Instagramissa. Muutos koskettaa siis nimenomaan kohdennettua eli maksettua mainontaa. Yrityksen sivuille tehdyt postaukset näkyvät edelleen niille, jotka ovat tykänneet tai seuraavat yritystä. Tosin postaukset tavoittavat yleensä vain noin 3 – 5 % tilin seuraajista.
Mitä muuta tämä tuo tullessaan
Vaikuttajien tekemään sisältömarkkinointiin tämä ei vaikuta, mutta tarjoaa uusia mahdollisuuksia ja ansaintamahdollisuuksia. Nyt voi tuottaa sellaista sisältöä, joka on vain maksumuurin takana. Jos näitä maksumuurin takana olevia sisältöjä haluaa jatkossa nähdä, on tilattava kyseisen vaikuttajan maksullinen kanava.
Somemainonta vai somemarkkinointi
On hyvä erottaa nämä termit toisistaan. Somemainonta on sosiaalisen median kanavissa tehtävää maksullista mainontaa. Somemarkkinointi tarkoittaa somepostauksia, tarinoita, keloja sekä sometusta eli kommentointia ja keskustelua.
